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慈善組織如何進行品牌保護?(一)

2018-04-28 09:25:54  來源:中國慈展會   作者:張凌霄    點擊數量:15523

    慈善組織如何進行品牌保護?

    (商號權、商標權)

    文/ 張凌霄 律師
    (北京市京師律師事務所主任,中國慈善聯合會法律顧問)

    “慈善組織會涉及到哪些品牌保護問題?我們要做哪些防范措施?”

    這是一個我們在為慈善組織提供法律服務過程中出現頻率很高的問題。在《淺談慈善組織的品牌保護(一)》中,我們簡單分析了慈善組織為何要進行品牌保護,以及慈善品牌保護的重要性。今天,我們就借此再來重點分享慈善組織該如何進行品牌保護。

    我們還是以上文中介紹過的上海市慈善基金會作為引例:

    “上海市慈善基金會于2014年宣布實現了全網品牌保護體系的構建,已將登記注冊的會標、商標、著作權、無線網址、通用網址等全部納入了無形資產保護范疇。”

    可以看到,這個體系幾乎囊括了知識產權所涉及的商標權、著作權、專利權、商業秘密權、商號權、域名權等的系統性保護。實際上,慈善組織的品牌保護,最為重要的即是包括知識產權在內的無形資產權利的保護。

    我們先來看看商號和商標。

    商號是一切法人和其他組織進行民商事活動用于標識自己并區別于他人的標記,用以代表自己的名稱,是重要的無形資產。在實務中,最常見的商號表示方法即為組織名稱。

 


(北京工商登記申請服務平臺示例)

    例如:北京市(行政區劃)京師(字號)律師(行業或經營特點)事務所(組織形式)、北京(行政區劃)大鸞翔宇(字號)慈善(行業或經營特點)基金會(組織形式)。

    其中字號是核心,具有顯著的識別和區分作用,也是承載組織信譽和聲譽的重要載體。

    我們經常聽到的“中華老字號”,即是由中華人民共和國商務部頒發的對在長期生產經營中,沿襲和繼承了中華民族優秀的文化傳統,具有鮮明的地域文化特征和歷史痕跡、具有獨特工藝和經營特色的產品、技藝或服務,取得社會廣泛認同,贏得良好商業信譽的企業名稱的認證,比如“北京工美集團有限責任公司王府井工美大廈”。

    那么,慈善組織的名稱是否受到法律保護?根據《民法總則》第一百一十條規定,法人、非法人組織享有名稱權、名譽權、榮譽權等權利。慈善組織作為獨立法人,其名稱自然受到法律保護,如果發現自己的名稱遭遇侵權,應當依法主張維護自身權利。

    很多人會將商號和商標混淆,認為商標即是組織的品牌名稱。

    我們先來看看區別:

 

    1、任何一個組織都必須有商號,但不一定有商標;

    2、商號必須要進行核準登記才能夠使用,商標不一定要登記注冊;

    3、除特殊情況外,商號一般由組織名稱構成,具有比較嚴格的條件,而商標則要有顯著性,易于識別,因此商標的構成通常精煉簡潔;

    4、一個組織只能有一個名稱,但可以有多個商標;

    5、商號的構成要素只能是文字,而商標可以是文字、圖形、符號、顏色、字母、數字等及其組合。

    慈善組織的LOGO是商標嗎?項目LOGO是商標嗎?在上一篇文章中提到的無論是上海市慈善基金會、中國青少年發展基金會,還是連續四年被《福布斯》評為“中國慈善基金會透明榜”榜首的上海真愛夢想公益基金會,對于自身品牌保護的首要工作即是注冊商標——機構名稱、LOGO以及所有品牌項目的商標注冊。


(上海真愛夢想公益基金會對于自身項目品牌的部分注冊信息)

    商標由國家工商總局商標局依據《商標法》統一核準注冊,商標注冊人在全國范圍內已核準注冊的商標和核定使用的商品(或服務)上享有專用權。從實務上來看,我們很多慈善組織不但沒有注重自身的權利保護,甚至已經在無意識中侵犯了他人的商標權。

    如何進行商標注冊,在這里我們不贅述,可查閱《中華人民共和國商標法》。

    值得提醒的是,商標注冊并非百分之百的成功率。慈善組織在設計慈善品牌時,應要有長遠考慮,比如,《商標法》第10條規定了多類不得作為商標使用的元素,在項目設計時應當避免,設計元素時應該具有顯著性,有較高辨識度,以免在商標申請時被最終駁回。

    此外,根據尼斯分類表(《商標注冊用商品和服務國際分類尼斯協定》制定的商標類目分類表),慈善組織進行商標注冊通常會涉及到35、36、41等類別。如有足夠的資金預算以及長遠的品牌保護策略,則可以實行全類別注冊保護,以免被他人搶注,對慈善品牌造成負面的社會影響。

(上海真愛夢想公益基金會在國際分類36類的注冊信息)

    當然,也有法律規定的“特例”——符合一定條件的未注冊商標,也可以獲得法律保護。主要分為以下幾種情況:

    ? 馳名商標。根據《商標法》第十三條規定,為相關公眾所熟知的商標,持有人認為其權利受到侵害時,可以依照本法規定請求馳名商標保護。就相同或者類似商品申請注冊的商標是復制、摹仿或者翻譯他人未在中國注冊的馳名商標,容易導致混淆的,不予注冊并禁止使用。

    ? 被他人搶注。根據《商標法》第十五條規定,未經授權,代理人或者代表人以自己的名義將被代理人或者被代表人的商標進行注冊,被代理人或者被代表人提出異議的,不予注冊并禁止使用。就同一種商品或者類似商品申請注冊的商標與他人在先使用的未注冊商標相同或者近似,申請人與該他人具有前款規定以外的合同、業務往來關系或者其他關系而明知該他人商標存在,該他人提出異議的,不予注冊。

    ? 有權利在先。根據《商標法》第三十二條規定,申請商標注冊不得損害他人現有的在先權利,也不得以不正當手段搶先注冊他人已經使用并有一定影響的商標。

 

    但以上情況,慈善組織都有證明其持有商標為馳名商標或者具有一定影響等證據材料的舉證責任。因此,最為謹慎和長遠的考慮來看,依法登記注冊依然是最妥當和值得推薦的方式。

    有人說,“慈善組織不需要注冊商標,因為慈善行為不存在侵權”,或說“公益品牌就應該實行拿來主義”。實際上,慈善組織可以依法進行品牌授權,但還是前文提到的那句話,“授權”和“侵權”,一字之差,體現的卻是對法律基本的尊重和敬畏。

    合法的授權可以擴大慈善品牌的影響力,推動慈善事業的發展。但并非所有的授權都是被允許的。例如,出于善因營銷的方式,慈善組織將自己的品牌授權給企業,允許企業在公開場合和一些特殊的活動中宣傳該機構的活動,這些宣傳往往是直接和某些產品或服務的銷售綁定的。盡管這種情況下,所得款項將會有部分被用于公益目的,但這樣的宣傳方式顯然更偏重于商業目的。

    需要注意的是,根據《關于規范基金會行為的若干規定(試行)》規定,基金會不得將本組織的名稱,公益項目品牌等其他應當用于公益目的的無形資產用于非公益目的;基金會不得直接宣傳、促銷、銷售企業的產品和品牌;不得為企業及其產品提供信譽或者質量擔保。


(商標信息查詢可登錄國家商標局網站)

    在商業領域,有過一個測算:消費者每話費100元購買品牌產品,30元購買的是產品,70元則在為“商標”買單。同樣,在慈善領域,一個具有良好公信力和社會聲譽的慈善組織往往能夠聚集更多的社會資源和善款來源。因此,慈善組織對于自身品牌的建設維護,應當加強對于商標的保護意識。

    以上,我們簡單分析了慈善組織品牌保護中的商號權和商標權保護。對于整個知識產權保護體系中著作權、專利權等權利的保護又該如何進行?且聽下回分解。

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